00后新玩法！重新定義婚禮“儀式感”

當(dāng)00后開始結(jié)婚，婚禮正在打破傳統(tǒng)框架！小游戲、互動(dòng)搶答、親友才藝大賞輪番上演，儀式現(xiàn)場(chǎng)變身沉浸式綜藝秀場(chǎng)。

隨著“00后”新人越來越多步入婚姻殿堂，婚禮個(gè)性化程度也越來越高，各種小游戲、互動(dòng)搶答、親朋好友上臺(tái)表演才藝……婚禮現(xiàn)場(chǎng)演變成“綜藝秀”?！白罱幸粓?chǎng)婚禮，新人有很多喜歡跳舞的朋友，婚禮現(xiàn)場(chǎng)變成了一場(chǎng)舞林大會(huì)，氣氛非常熱烈?！币换槎Y主持人說，如今，獨(dú)具個(gè)性化特色的婚禮越來越多。

從創(chuàng)意婚典到家庭禮宴，從浪漫蜜月，目的地婚禮到紀(jì)念婚儀式，「幸福經(jīng)濟(jì)」正在解鎖無限可能～未來，屬于不同年齡階層的個(gè)性化婚俗新業(yè)態(tài)，還會(huì)帶來哪些驚喜？

五一期間，山西太原市一對(duì)新人在海底撈舉辦婚禮，邀請(qǐng)了140名親友參加，花費(fèi)2.25萬元，新人現(xiàn)場(chǎng)表演了一段舞獅，海底撈的撈面舞和變臉也來助興。新娘趙小姐說，“在海底撈辦婚禮是意外的決定，沒想到非常成功，親友都很開心?！?/span>

趙小姐告訴記者，原本自己和先生定了5月1日在當(dāng)?shù)匾患揖频昱e行傳統(tǒng)婚宴儀式，沒想到4月25日收到酒店通知，酒店由于特殊原因停業(yè)，無法承接婚宴了。得知這一消息后，趙小姐和先生緊急商量解決辦法，“一個(gè)朋友提議，可以去海底撈辦一次婚禮?！壁w小姐說，“我和先生都是海底撈的粉絲，兩年前，也曾開玩笑說婚禮可以去海底撈辦，這次碰到意外，想著索性就創(chuàng)新一把吧！”

4月26日，他們和海底撈店家表達(dá)了辦婚禮的意愿，“我們選的這家海底撈能容納約500人，我們一共140名親友，相當(dāng)于半包場(chǎng)。店家很熱情地答應(yīng)了我們的預(yù)定，還幫我們裝飾了喜慶的墻面和燈牌?！被槎Y當(dāng)天，這家海底撈一片喜氣洋洋，門口擺上了新人的人形立牌，還裝飾了紅色氣球拱門。

趙小姐和先生表演了一段舞獅，“這是我們臨時(shí)學(xué)的，道具剛剛收到就上陣了，我們覺得舞獅代表著吉祥納福嘛，是傳統(tǒng)文化的一部分，我們就是借這個(gè)形式，討個(gè)好彩頭?！?/span>

趙女士介紹，婚宴一共餐費(fèi)了2.25萬元，打印下來的賬單接近2米，自己會(huì)收藏。對(duì)于這樣一場(chǎng)創(chuàng)新婚禮，趙小姐很滿意，“婚禮規(guī)模不大，我們也沒收禮金，主要是希望大家玩得開心。我覺得現(xiàn)在年輕人，對(duì)婚禮的看法可能和老一輩不太一樣了，更追求簡(jiǎn)單、輕松愉快的狀態(tài)，大家吃得開心，玩得開心，我們也收到了美好的祝福，婚禮的意義就達(dá)到了?！?/span>

每到小長(zhǎng)假，婚禮市場(chǎng)總會(huì)迎來一波小高潮。記者近日采訪獲悉，“五一”假期，寧波婚禮市場(chǎng)總體平穩(wěn)，新人們更加注重婚禮的互動(dòng)性。

寧波MAX婚慶主持團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人明明告訴記者，“五一”假期，他們團(tuán)隊(duì)的司儀每天都排滿了，相比4月有了很大提升。春秋之際都是舉辦婚禮的旺季。不過，今年“五一”婚禮數(shù)量同比有所下降。一方面，近年來登記結(jié)婚的人數(shù)減少；另一方面，如今，新人選擇婚禮的時(shí)間更隨性。

5月1日晚，記者參與了一場(chǎng)明明主持的婚禮，新娘好友的獻(xiàn)唱點(diǎn)燃了熱烈氣氛，現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷，場(chǎng)面感人，頗有小型演唱會(huì)的氛圍。

明明告訴記者，時(shí)下，雖然傳統(tǒng)婚禮儀式環(huán)節(jié)有所縮減，但現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)要求卻更高了。新人們更關(guān)注婚禮的氣氛，而不再一味追求“高大上”的形式。這既體現(xiàn)了時(shí)下新人要求熱鬧活潑的現(xiàn)場(chǎng)感，也對(duì)司儀提出了更高的要求，需要具備更多表演和互動(dòng)能力。

今年4月12日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》，寧波與大連、青島等9城入選新一輪試點(diǎn)。這一國(guó)家級(jí)政策不僅標(biāo)志著寧波服務(wù)業(yè)開放躋身“第一梯隊(duì)”，更將為婚介、婚慶、婚姻家庭服務(wù)等“甜蜜經(jīng)濟(jì)”注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

寧波市婚慶協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛煒波表示，當(dāng)下，中式婚禮、目的地婚禮、戶外婚禮等形式層出不窮，新人的選擇也更富個(gè)性。作為長(zhǎng)三角核心城市，寧波“甜蜜經(jīng)濟(jì)”規(guī)模突破900億元，有十里紅妝這樣的寶藏級(jí)超級(jí)IP，同時(shí)集聚“一站式婚禮堂”“中式婚俗創(chuàng)新”等成熟業(yè)態(tài)，具有良好的發(fā)展前景。

在上海長(zhǎng)寧區(qū)的一家花園餐廳，一場(chǎng)小型戶外草坪婚禮即將開始。記者觀察到，這場(chǎng)婚禮規(guī)模不大，但在造景布置上卻很精致，隨處可見搭配好的小巧花團(tuán)，加上甜品、飲品的陳列，讓賓客感到愜意溫馨。而在整場(chǎng)不到20分鐘的婚禮儀式上，新郎新娘大部分時(shí)間都在與臺(tái)下互動(dòng)游戲，節(jié)奏輕快，氛圍活潑。

場(chǎng)地負(fù)責(zé)人告訴記者，近來戶外小型婚禮越來越受到歡迎，不少新人還會(huì)選擇有歷史文化故事的小院，不僅可以個(gè)性化布置，私密性也更強(qiáng)。

上海市長(zhǎng)寧區(qū)某花園餐廳負(fù)責(zé)人 歐陽志紅：5月1日至5日，中午、晚上都有預(yù)訂。消費(fèi)一般在一場(chǎng)75000元左右，目前已經(jīng)有新人預(yù)訂2026年5月份和10月份的假期了。

除此之外，包含策劃、場(chǎng)地、餐飲、拍攝等多種服務(wù)于一體的“一站式”婚禮同樣受到新人們的歡迎。在浙江慈溪的一家一站式婚禮酒店的新中式禮廳里，云霞天宮般的布景配合水霧與燈光，身著華服的新人在司儀的吟誦中相遇，在親朋好友的祝福中完成儀式。場(chǎng)地負(fù)責(zé)人介紹，像這樣的布景搭建成本在百萬元左右，目前有新中式、海洋、水晶、中世紀(jì)等多種風(fēng)格的8個(gè)禮廳可供新人們選擇。

業(yè)內(nèi)人士介紹，一站式婚禮可以讓新人在婚禮現(xiàn)場(chǎng)有更多個(gè)性化的發(fā)揮，包括現(xiàn)場(chǎng)歌舞、多媒體虛實(shí)結(jié)合技術(shù)表演等。此外，與新人雙方至親一起，邊旅游邊結(jié)婚的“目的地婚禮”，也越來越受到部分新人的青睞。

上?；閼c行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 施麗君：長(zhǎng)三角地區(qū)的年輕人更傾向于選擇特色主題婚禮，更追求全鏈路的服務(wù)。中國(guó)婚禮的形式其實(shí)是滿足了家族文化和社交的屬性。預(yù)計(jì)2025年我們的市場(chǎng)規(guī)模將要突破2.3萬億元。

“五一提前很久就排滿了！今年比去年好太多，整個(gè)5月排了12場(chǎng)?！被槎Y策劃師莎莎整個(gè)4月都在為假期做準(zhǔn)備。

化妝師葉子去年在給客人試妝的時(shí)候還感嘆，“行情不好，是不是該轉(zhuǎn)行？”不過，今年她接單順利，暫時(shí)沒有這個(gè)念頭了。她告訴記者，工作室8位化妝師，五一小長(zhǎng)假前三天檔期都是滿的。她自己的檔期則全排滿了，“今年的第一波小高峰嘛?！彼f。

除此之外，她和同事們的十一檔期也排了大半，好日期訂不到了。

記者咨詢了武漢一家在社交平臺(tái)較有名氣的酒店，工作人員稱，酒店一共有9個(gè)宴會(huì)廳，五一期間全部訂滿了。顧客都是提前半年預(yù)定的宴會(huì)廳，有的已經(jīng)點(diǎn)好菜品了。不止如此，今年十一期間所有的宴會(huì)廳也全部訂滿?！安恢刮覀兗?，例如湖錦等武漢老牌酒樓，我們也去看過，基本上都滿了?，F(xiàn)在在武漢想去個(gè)好一點(diǎn)的宴會(huì)廳，可選擇晚宴，或者5月的周末?！?/span>

多位市民向記者表示，五一假期保底要參加2場(chǎng)婚宴，除了旅游就是赴宴。

獨(dú)立婚禮策劃師莎莎在5天里接了6場(chǎng)（其中一場(chǎng)是晚宴），因?yàn)樗枰罱▓?chǎng)地、把控流程、拆撤道具，還需要和新人保持面對(duì)面溝通。要保證婚禮效果并兼顧精力，6場(chǎng)已經(jīng)是她能接的最大數(shù)量。她表示，身邊生意不錯(cuò)的同行也基本上就是接這么多場(chǎng)了。

多位婚慶從業(yè)者均對(duì)記者表示，今年生意的變好和去年是“寡婦年”的說法有關(guān)。對(duì)講究吉利的新人和家屬來說，結(jié)婚日期仍舊是一件重要的事。不少去年推遲結(jié)婚的新娘都聚集在了今年結(jié)婚，而今年又是幾年一遇的“雙春年”，原本計(jì)劃結(jié)婚的新人也更愿意在今年結(jié)婚。

婚禮細(xì)節(jié)策劃。圖/受訪者提供

按照以往的經(jīng)驗(yàn)，在這5天里，莎莎都需要熬夜搭建場(chǎng)地，奔赴在不同的酒店、民宿、餐廳之中，“基本上就是連軸轉(zhuǎn)?！彼锌瑸榇?，整個(gè)4月她都要做準(zhǔn)備，白天做手工、做道具，晚上和客戶商量細(xì)節(jié)和流程。

今年五一期間，她的流水有十幾萬元。而在四年前，她在五一、十一假期流水可以達(dá)到30萬元。在她看來，這一方面是因?yàn)閹啄昵敖Y(jié)婚人數(shù)多，一方面是因?yàn)楫?dāng)時(shí)有不少新型道具開始出現(xiàn)，屬于硬件設(shè)備，婚慶收費(fèi)高于現(xiàn)在。

近年來，隨著婚慶行業(yè)的發(fā)展，以及年輕人婚戀消費(fèi)觀的變化，婚禮策劃師必須提供更有創(chuàng)意的服務(wù)，同時(shí)還要降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。“年輕人對(duì)婚禮的預(yù)算降低了，不在意擺什么大型道具，更在意松弛感，輕松愉悅?！?/span>

有創(chuàng)意的婚禮。圖/受訪者提供

與此同時(shí)，武漢大批出現(xiàn)的婚禮堂也導(dǎo)致她的室內(nèi)婚禮客源大幅流失，基本上只能接到戶外婚禮的單。而幸運(yùn)的是，社交平臺(tái)的發(fā)展也為她帶來了線上客源，這部分客戶更垂直，也幫助她在戶外婚禮上做得更專業(yè)。

不過莎莎表示，受到?jīng)_擊更大的還是傳統(tǒng)婚慶公司，畢竟他們有場(chǎng)地、人員的開銷。

湖北仙桃一家婚慶公司負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來婚禮堂遍地開花，確實(shí)對(duì)婚慶公司造成了很大沖擊。城區(qū)的婚禮業(yè)務(wù)縮減，婚慶公司只能去周邊縣鎮(zhèn)辦農(nóng)村婚禮?！耙郧跋商抑挥袃扇齻€(gè)婚禮堂，現(xiàn)在翻了十倍?！逼浔硎?，因?yàn)樯缃黄脚_(tái)信息傳播，婚禮行業(yè)逐漸透明化，年輕人對(duì)婚禮的要求提高了，更強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。“婚慶越來越卷，市場(chǎng)被細(xì)分了，還得卷服務(wù)?！?/span>

對(duì)于傳統(tǒng)的婚慶公司來說，市場(chǎng)被搶占不可避免，還要應(yīng)對(duì)年輕人高度個(gè)性化的需求?！跋敕ê鸵笪寤ò碎T，很多道具我們都要現(xiàn)買現(xiàn)做，后期還有堆放問題?！?/span>

作為一個(gè)從業(yè)十幾年的婚慶工作者，她還是能接到單，今年五一就有十幾場(chǎng)。不過她認(rèn)為，年輕的00后婚慶從業(yè)者們可能更加得心應(yīng)手。近年來，她有計(jì)劃轉(zhuǎn)幕后，主要賣婚禮舞臺(tái)策劃案，不做執(zhí)行和統(tǒng)籌了。

莎莎表示，婚慶行業(yè)很吃體力，連軸轉(zhuǎn)、通宵是常態(tài)，很多人為此轉(zhuǎn)行或轉(zhuǎn)幕后。與此同時(shí)，婚慶行業(yè)的高速發(fā)展必定會(huì)淘汰跟不上潮流的人，剩下來的人更年輕、更專業(yè)。

Chris感覺到，近年來國(guó)內(nèi)的婚禮策劃、婚紗設(shè)計(jì)等都發(fā)展得越來越好。哪怕是農(nóng)村婚禮，通過策劃也能辦得漂亮、有趣，“大家都在卷創(chuàng)意”。比如，近年來國(guó)內(nèi)的小眾婚紗設(shè)計(jì)師很吃香，設(shè)計(jì)的作品不輸國(guó)外，她就采買了不少國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的作品。

雖然都在說很卷，從業(yè)者們還是對(duì)未來保持樂觀。他們認(rèn)為，行業(yè)分工越來越細(xì)，新人的審美和要求越來越高，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看能推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。從業(yè)者想要發(fā)展得越來越好，就要提高自身水平。

“請(qǐng)新人挽著雙方父母的手臂，表情開心點(diǎn)?！被槎Y上，說這話的，不是婚禮攝影師，而是婚禮插畫師。五一婚禮高峰期，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者了解到，現(xiàn)如今，越來越多新人選擇在婚禮請(qǐng)插畫師現(xiàn)場(chǎng)為賓客作畫。

丁晶晶在婚禮現(xiàn)場(chǎng)作畫。受訪者供圖

舉辦戶外婚禮的新娘小馬，對(duì)婚禮當(dāng)天的插畫環(huán)節(jié)非常滿意。賓客們有說有笑，插畫師在一旁靜靜作畫，沒多久，一幅色彩濃烈的婚禮畫就作成了。“相比攝像，現(xiàn)場(chǎng)作畫儀式感更強(qiáng)。”小馬說，和照相不同，婚禮插畫成品更寫意也更好看，婚禮結(jié)束后這幅畫還可以裱起來做掛畫裝飾用。

在婚禮插畫師丁晶晶看來，插畫比攝影攝像更有內(nèi)涵。“有一個(gè)新娘在婚禮前找到我，說自己的母親已經(jīng)去世，想要通過繪畫的形式讓母親能夠參與自己人生最重要的時(shí)刻。”丁晶晶提前拿到了新娘過世母親的照片，將其畫進(jìn)畫中，再到現(xiàn)場(chǎng)補(bǔ)全畫作。新娘看到插畫成品后，感動(dòng)得直掉眼淚。

丁晶晶在婚禮現(xiàn)場(chǎng)作畫。受訪者供圖

晶晶見證了婚禮插畫行業(yè)從小眾走向大眾，她說：“婚禮插畫流行，很大原因是選擇辦戶外婚禮的新人變多了?！?/span>婚禮策劃師彭泡泡表示：“目前大約有30%的新人會(huì)明確提出希望請(qǐng)婚禮插畫師?！?/span>

新人敏敏說，婚禮跟拍攝像十分常見，自己想讓婚禮更加個(gè)性化，所以選擇了婚禮插畫項(xiàng)目，但是現(xiàn)在婚禮插畫太火了，今年五一插畫師檔期滿了，最后決定更改婚期。

據(jù)丁晶晶介紹，在婚禮現(xiàn)場(chǎng)作畫，畫框大小在50厘米×70厘米，一般收費(fèi)在3000元左右。除了現(xiàn)場(chǎng)作畫，還可以預(yù)制畫，插畫師在婚禮前根據(jù)新人的照片先預(yù)制作品框架，到了現(xiàn)場(chǎng)只需調(diào)整細(xì)節(jié)。這類畫要求更高，畫幅也會(huì)更大，收費(fèi)要5000元。

丁晶晶在婚禮現(xiàn)場(chǎng)作畫。受訪者供圖

“現(xiàn)在還有很多婚禮新玩法。”作為從業(yè)十年的婚禮策劃師，彭泡泡見證了婚禮形式從標(biāo)準(zhǔn)化流程到個(gè)性化表達(dá)的轉(zhuǎn)變。

彭泡泡介紹，除婚禮插畫外，不少年輕人還會(huì)選擇自動(dòng)快照亭讓賓客自助拍大頭貼，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)樂隊(duì)為婚禮配樂或是準(zhǔn)備材料現(xiàn)場(chǎng)制作香囊等新項(xiàng)目。

彭泡泡提到，目前“95后”“00后”新人更愿意砍掉傳統(tǒng)流程，將婚禮預(yù)算向“情感體驗(yàn)”傾斜。“婚禮不再是程序化的‘人生任務(wù)’，而是自我表達(dá)的平臺(tái)”。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：甬派、揚(yáng)子晚報(bào)、深圳新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]