《2018生活方式營銷報告》

結婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2019-01-29 00:00

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體驗經(jīng)濟崛起，品牌需要融入消費者生活……

你是佛系浪子、森女漢子，還是社交宅？這些新興人設的出現(xiàn)，折射出當前消費者的個性化發(fā)展需求，也描繪出與父輩完全不同的生活。他們更開放、更多元，也更追求自我價值實現(xiàn)的生活方式，同時注意力呈粉末狀被切分。于是，基于興趣／生活方式的細分市場營銷，成為各大品牌營銷人員爭奪用戶時間的重要錨點。越來越多的品牌借助大數(shù)據(jù)，鎖定精準目標TA，努力將產(chǎn)品消費體驗與真實消費場景相融合，強調品牌及產(chǎn)品對消費者理想生活的價值。在此背景下，無論是傳統(tǒng)消費者行為學理論模型AIDMA(Attention—Interest—Desire—Memory—Action)，還是適應社交媒體時代的SIPS模型(Sympathize—Identify—Participate—Share&Spread)，都已無法全面反應當下營銷趨勢發(fā)展。

近日，美團聯(lián)合胖鯨智庫，共同合作推出《2018生活方式營銷報告——體驗經(jīng)濟下品牌的下一個增長點》報告，提出了基于生活方式的全新營銷模型LIIS（Lifestyle-Identify-Interaction-Share）。結合美團的“類人群DNA”模型及線上線下一體化營銷方法論，通過挖掘雪佛蘭、三星、舒適達、7喜及美加凈等13個生活方式營銷案例，將生活方式營銷玩出了新高度。

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王曉舟

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