8000億人民幣？2018年中國(guó)人出境游消費(fèi)大揭秘

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2019-02-02 00:00

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2018年中國(guó)人出境游花了8000億人民幣……

人民幣升值成春節(jié)“紅包”

春節(jié)來(lái)臨，人民幣升值創(chuàng)新高，全球各大商戶或品牌紛紛拋出橄欖枝。準(zhǔn)備帶家人去歐洲過(guò)春節(jié)的方女士很高興地發(fā)現(xiàn)，近期人民幣升值相當(dāng)于發(fā)了一個(gè)“紅包”，去國(guó)外購(gòu)物省了一筆。她還通過(guò)攜程“全球購(gòu)”領(lǐng)取相關(guān)優(yōu)惠券，最高返現(xiàn)達(dá)16%，算下來(lái)又能節(jié)省不少錢(qián)。

攜程“全球購(gòu)”工作人員介紹，春節(jié)是出境游購(gòu)物的高峰時(shí)期，最近適逢人民幣上漲高峰，領(lǐng)券返現(xiàn)的出境游客明顯增長(zhǎng)，大部分都在出發(fā)前或者行程中通過(guò)APP入口下單。

春節(jié)來(lái)臨，收起行囊的中國(guó)人又將開(kāi)啟全球“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的模式

。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客依然是全球規(guī)模最大、消費(fèi)能力最強(qiáng)的出境游客源，2018年中國(guó)人出境游花了8000億人民幣，為不少目的地國(guó)家的旅游、經(jīng)濟(jì)和就業(yè)做出了大貢獻(xiàn)。但國(guó)人在購(gòu)物消費(fèi)上有了一些新的變化，需求出現(xiàn)了升級(jí)的新趨勢(shì)。

十大出境游購(gòu)物城市

香港、日本最受歡迎

中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)出境游游客達(dá)到約1.48億人次，同比增長(zhǎng)超過(guò)13%。消費(fèi)支出超過(guò)1200億美元（超過(guò)8000億人民幣），成為世界旅游經(jīng)濟(jì)繁榮與增長(zhǎng)日漸重要的基礎(chǔ)市場(chǎng)。

國(guó)人都在哪里買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？

近日，我國(guó)在線旅游平臺(tái)攜程根據(jù)旗下“攜程全球購(gòu)”的大數(shù)據(jù)，發(fā)布了“2018出境游購(gòu)物消費(fèi)報(bào)告”。攜程APP全球購(gòu)覆蓋全球1100多個(gè)城市、近6400家商戶，為中國(guó)游客提供購(gòu)物返現(xiàn)和貴賓服務(wù)。

據(jù)攜程全球購(gòu)客人訂單數(shù)據(jù)，從消費(fèi)規(guī)?？?，2018年最受出境旅游者青睞的TOP10購(gòu)物城市排行榜分別為：中國(guó)香港地區(qū)、東京、首爾、大阪、迪拜、愛(ài)丁堡、中國(guó)澳門(mén)地區(qū)、新加坡、舊金山和名古屋。今年春節(jié)從目前的購(gòu)物領(lǐng)券看，香港、日本仍將最熱門(mén)。

香港地區(qū)排名第一，依舊成為首選的出境旅游購(gòu)物目的地！根據(jù)最新數(shù)據(jù)，香港也是內(nèi)地出境游第一大目的地，2018年前11月內(nèi)地訪港旅客接近4600萬(wàn)人次，比2017年同期上升14.2%。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，日本是人氣排名第一的出境購(gòu)物目的地國(guó)家，在TOP10購(gòu)物目的地中就有東京、大阪、名古屋三大城市上榜。日本發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，赴日本的中國(guó)大陸游客達(dá)到838萬(wàn)人次，旅游總消費(fèi)1.537萬(wàn)億日元(約合956億元人民幣)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家和地區(qū)。

而阿聯(lián)酋迪拜排名第五，正在逐步成為中國(guó)游客青睞的新興購(gòu)物目的地。得益于迪拜對(duì)中國(guó)公民實(shí)施的免費(fèi)落地簽政策，中國(guó)游客人數(shù)和消費(fèi)總額快速增長(zhǎng)。攜程用戶前往迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店購(gòu)物，可享受5%的獨(dú)家折扣、季節(jié)性優(yōu)惠及其它增值服務(wù)。

歐洲熱衷于購(gòu)買(mǎi)奢侈品

倫敦人均單筆最高消費(fèi)超3萬(wàn)

國(guó)人出境旅游購(gòu)物，在哪些地方人均消費(fèi)最高？

從攜程全球購(gòu)數(shù)據(jù)報(bào)告看出，倫敦、巴黎、澳門(mén)三地位列出境游購(gòu)物人均單筆花費(fèi)最多城市的前三位，在其后分別是迪拜、沖繩、京都、大阪、名古屋、香港、新加坡和福岡。其中，倫敦人均單筆最高消費(fèi)超過(guò)3萬(wàn)；巴黎人均單消費(fèi)為1萬(wàn)多，澳門(mén)為6000多元排第三。

倫敦、巴黎排名前兩名，主要由于歐洲依然是中國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)奢侈品的熱門(mén)地區(qū)。歐洲的奢侈品價(jià)格低于全球平均水平，外加上退稅政策，價(jià)格優(yōu)勢(shì)大。其中，倫敦的哈羅德百貨、Selfridges & Co百貨、比斯特購(gòu)物村，巴黎的老佛爺百貨、巴黎春天、河谷購(gòu)物村是中國(guó)游客作為購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要購(gòu)物地。此外，中國(guó)游客也越來(lái)越習(xí)慣通過(guò)攜程全球購(gòu)這類(lèi)平臺(tái)，獲得相應(yīng)的折扣、返現(xiàn)及滿額立減優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)奢侈品折扣力度頗大。

攜程全球購(gòu)專(zhuān)家分析，倫敦均單交易額高受益于英鎊匯率的影響，2018年英鎊匯率持續(xù)上漲，但中國(guó)游客對(duì)于英國(guó)游的熱情依然高漲，簽證方面也放寬政策，方便中國(guó)游客前往。

免稅店熱度不減

目的地本土百貨依舊受歡迎

過(guò)去一年，中國(guó)游客出境購(gòu)物，最青睞哪些購(gòu)物場(chǎng)所？

據(jù)攜程全球購(gòu)用戶領(lǐng)券量相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球各地的免稅店始終是國(guó)內(nèi)游客的最?lèi)?ài)，其中日上免稅行、新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)新羅免稅店等優(yōu)惠券領(lǐng)券量和使用率呈增幅狀態(tài)，其他免稅店也深受喜愛(ài)，如：DFS環(huán)球免稅店、迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店等。

而隨著自由行的理念逐漸被更多人接受，不少旅游目的地的本土百貨商場(chǎng)也被國(guó)人開(kāi)發(fā)了出來(lái)，成為了購(gòu)物的首選，如：日本高島屋百貨、巴黎老佛百貨；其中高島屋百貨作為日本首屈一指的人氣百貨，其規(guī)模廣大，品牌齊全，此外攜程用戶通過(guò)全球購(gòu)平臺(tái)還可享返現(xiàn)2%+立減5%+退稅6.9%的專(zhuān)屬優(yōu)惠，是游客體驗(yàn)一站式購(gòu)物的絕佳場(chǎng)所。

人民幣升值利好

春節(jié)全球歡迎國(guó)人購(gòu)物消費(fèi)

新年新氣象，人民幣升值利好，1月30日，在岸人民幣升值收復(fù)6.72關(guān)口，創(chuàng)2018年7月以來(lái)新高。全球各大商戶或品牌紛紛拋出橄欖枝，春節(jié)期間欲旅行購(gòu)物的游客也開(kāi)始籌備起來(lái)。特別是在具備匯率優(yōu)勢(shì)、針對(duì)中國(guó)游客有獨(dú)家優(yōu)惠的目的地，成為今年出境游的熱點(diǎn)。在旅游APP上點(diǎn)一點(diǎn)領(lǐng)取優(yōu)惠返現(xiàn)也成為“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。

例如，1月1日至2019年3月31日期間，攜程全球購(gòu)聯(lián)手工商銀行，在橫跨亞洲、歐洲、大洋洲的九大目的地，提供“愛(ài)購(gòu)全球”境外暢購(gòu)返現(xiàn)高達(dá)16%的精選商戶專(zhuān)屬禮遇。1月21日至2月28日期間，與DFS環(huán)球免稅店獨(dú)家合作，推出1元購(gòu) DFS現(xiàn)金券，旗下沖繩店1元購(gòu)1000日元現(xiàn)金券同享2.5%返現(xiàn)、新加坡店1元購(gòu)10元新元現(xiàn)金券同享5%返現(xiàn)、夏威夷店1元購(gòu)10美元現(xiàn)金券同享2.5%返現(xiàn)。前往這三地的客人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)省去一筆預(yù)算。

出境游專(zhuān)家分析，2019年中國(guó)游客依然將是全球爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，隨著出境游消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大和消費(fèi)品質(zhì)不斷提升，購(gòu)物配套服務(wù)也隨之升級(jí)。越來(lái)越多國(guó)家的商家與攜程這類(lèi)一站式旅游平臺(tái)合作，提供購(gòu)物返現(xiàn)、到店禮品、商場(chǎng)貴賓卡、乃至機(jī)場(chǎng)賓館的專(zhuān)車(chē)接送、免費(fèi)下午茶等各種高端服務(wù)。

與此同時(shí)，這種“在線購(gòu)”的模式還支持中國(guó)游客線上下單或者隨時(shí)隨地手機(jī)下單，可選擇機(jī)場(chǎng)提貨或酒店取貨的方式，讓游客擺脫了旅行中購(gòu)物負(fù)擔(dān)重的困擾，旅游、購(gòu)物兩不誤。

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